如何在 WordPress 中创建广告着陆页面（Landing Page）

最后更新时间为 2024年9月11日

对于任何希望提高转化率、收集潜在客户或推广特定活动的数字营销人员或网站所有者来说，学习如何在 WordPress 中创建登录页面都是必不可少的。WordPress 以其多功能性和用户友好界面而闻名，它提供了多种设计有效登录页面的方法。

无论您是初学者还是经验丰富的开发人员，这四种方法都将指导您完成学习如何在 WordPress 中创建登录页面的过程，该页面不仅能吸引注意力，而且还能与您的整体数字战略无缝集成。

从使用内置工具和插件到自定义编码解决方案，本文将详细探讨每种方法，帮助您选择最佳方法来实现您的网站目标。

常问问题

WordPress 广告着陆页面（Landing Page）免费吗？

是的，您可以使用默认的 WordPress 编辑器或 WordPress 插件库中提供的免费插件在 WordPress 上创建免费登录页面。但是，高级功能可能需要高级插件或主题。

如何一步一步地在 WordPress 上创建登录页面？

1. 选择 WordPress 托管服务提供商并设置您的 WordPress 网站。
2. 选择适合您的登录页面风格的主题。
3. 如果需要，安装页面构建器插件（如 Elementor、Beaver Builder）。
4. 在 WordPress 中创建一个新页面并命名。
5. 使用 WordPress 编辑器或页面构建器设计您的页面 – 添加文本、图像和其他元素。
6. 优化页面的 SEO，并确保其适合移动设备。
7. 测试页面以确保一切按预期运行。
8. 发布您的登录页面并监控其性能。

登陆页面和 WordPress 网站有什么区别？

着陆页是具有特定目标的单个网页，通常旨在吸引潜在客户或促使访问者采取特定行动。WordPress 网站可以由多个页面组成，包括着陆页，通常包括主页、关于页面、联系页面等，用于更广泛的目的或提供更全面的信息。

什么是广告着陆页面（Landing Page）？

着陆页是一种特定类型的网页，其设计理念是专注于一个目标。此目标通常与营销或广告活动有关。当用户点击电子邮件、Google 广告、YouTube 视频或类似来源中的链接时，他们通常会被引导至着陆页。着陆页的主要目标是鼓励访问者采取特定行动，例如订阅简报、注册网络研讨会、下载白皮书或进行购买。

以下是有效登陆页面的关键特征：

1. 简洁明了：着陆页的设计和内容应简单明了，重点突出优惠或操作。避免出现可能分散访客注意力的不必要的信息或导航元素。
2. 引人注目的标题：标题通常是访问者首先看到的内容，它应该以引人注目的方式清楚地描述优惠的好处或价值。
3. 有说服力的副标题和内容：内容应清楚地说明优惠的好处，解决潜在客户可能提出的任何异议，并说服他们相信他们所采取的行动具有价值。
4. 强有力的号召性用语 (CTA)：号召性用语应该突出且清晰，通常采用按钮的形式，告诉访问者下一步需要做什么。
5. 视觉吸引力：图像、颜色和布局应该具有吸引力并支持页面的整体信息和目标。
6. 潜在客户捕获表单：通常，登录页面包含一个用于捕获访问者信息的表单，以便企业跟进更有针对性的消息。
7. 社会证明：推荐、客户标识或评论可以提供可信度，并让访问者对产品的质量和可靠性感到放心。
8. 移动优化：登陆页面应该针对移动设备进行优化，确保它在所有屏幕尺寸上看起来不错并且运行良好。

广告着陆页面（Landing Page）和主页之间有区别吗？

登陆页面和主页在目的、设计和内容方面存在显著差异。

1.目的

• 登陆页面：这通常是为特定营销活动或目标而设计的。其主要目标是通过促使访问者采取特定行动（例如填写表格、注册服务或进行购买）将访问者转化为潜在客户或客户。
• 主页：这是网站的主页，是导航的起点。它旨在提供网站内容的全面概述，引导访问者访问网站的各个部分。它旨在满足多种用途并满足各种用户需求。

2. 内容和设计

• 着陆页：着陆页通常只有一个重点，并带有明确的行动号召 (CTA)。内容和设计简约，以转化访客为中心。着陆页通常避免使用外部链接或复杂的导航，以使用户专注于转化目标。
• 主页：包含有关公司、品牌或服务的更一般信息，并包含指向网站其他部分的链接。设计可能更复杂，包含多个部分、链接和导航选项，以帮助访问者找到有关业务不同方面的详细信息。

3. 用户期望

• 着陆页：访问者带着特定意图访问，通常是在看到广告或电子邮件中特定的优惠或内容后访问的。着陆页通过提供广告中宣传的内容来满足这些期望。
• 主页：访问者访问主页的原因可能多种多样，例如了解公司详情、浏览产品或查找联系信息。他们希望更全面地了解网站提供的内容。

4. 流量来源

• 登陆页面：流量通常来自目标来源，例如社交媒体上的特定活动、电子邮件营销或搜索引擎广告。
• 主页：流量可以来自许多来源，包括直接访问（直接在浏览器中输入网站 URL）、搜索引擎、其他网站的推荐或不特定的社交媒体提及。

了解这些差异有助于战略性地设计每个页面，以有效实现其预期功能，增强整体用户体验并实现业务目标。在 WordPress 中，可以借助各种主题和插件来设计登录页面和主页，以满足这些不同的需求。

如何在 WordPress 中创建广告着陆页面（Landing Page）

您可以通过多种方式学习如何在 WordPress 中创建登录页面，具体取决于您对易用性、设计控制和特定功能的偏好。

方法 1：插件

插件是学习如何在 WordPress 中创建登录页面的一种流行且简单的选择，因为它们提供了专门的工具和预先设计的模板，使该过程更容易，特别是对于没有编码技能的用户。

步骤 1：安装页面构建器插件

1. 转到您的 WordPress仪表板。
2. 导航到插件>添加新插件。
3. 搜索页面构建器，例如 Elementor、Beaver Builder 或 Divi Builder。
4. 单击“安装” ，然后单击“激活” 。

第 2 步：创建新页面

1. 转到“页面” > “添加新页面” 。
2. 为您的页面添加标题。

步骤 3：设计页面

1. 单击使用 [插件名称] 编辑以启动页面构建器。
2. 使用拖放界面添加和排列文本、图像和按钮等元素。
3. 根据您自己的内容和风格偏好定制元素。

步骤 4：发布您的目标网页

1. 对设计满意后，请点击“发布”以使您的目标网页上线。

您可以使用的常见插件

1. Elementor ：这是最受欢迎的拖放式 WordPress 页面构建器之一。它提供了各种小部件、模板和设计选项，让您无需任何编码即可创建漂亮的登录页面。
2. Beaver Builder：另一款拖放式页面构建器，Beaver Builder 提供用户友好的界面和大量模板来帮助您入门。它因其简洁的代码和稳定性而广受好评。
3. Divi Builder：作为 Divi 主题的一部分，但也可作为独立插件使用，Divi Builder 提供了强大的视觉编辑体验，具有实时设计和无数的布局可能性。
4. Leadpages：一个专门的登陆页面构建器，可与 WordPress 无缝集成，让您可以直接在 WordPress 网站上使用其强大的设计和营销工具。
5. Thrive Architect ：该插件专为转换为重点的网站而设计，非常适合学习如何在 WordPress 中创建登录页面，该页面需要包含潜在客户生成表单、倒计时器和号召性用语按钮等元素。

方法 2：主题

有些主题是专门为以最少的努力创建登陆页面而设计的。

步骤 1：安装合适的主题

1. 转到外观>主题>添加新主题。
2. 搜索支持登陆页面的主题，如 Astra 或具有内置登陆页面模板的主题。
3. 安装并激活所选的主题。

第 2 步：导入演示或模板

1. 许多主题都提供预建模板。可通过主题设置或配套插件访问这些模板。
2. 导入适合您的登录页面需求的模板。

步骤 3：自定义模板

1. 直接在WordPress Customizer中或通过提供的选项面板自定义模板。
2. 调整文本、颜色、图像和其他元素以适合您的品牌和信息。

步骤 4：发布您的目标网页

1. 检查您的更改并单击“发布”，以使您的受众可以访问登录页面。

您可以使用的常见主题

1. Astra：这个主题很轻量，可高度定制。它与各种页面构建器配合良好，并为登录页面提供特定模板。
2. Landing：顾名思义，这个主题是专门为登陆页面构建的。它包含各种预先设计的登陆页面模板，并可轻松与流行的 WordPress 插件集成。
3. Divi：Divi以其多功能性而闻名，它既是一个主题，又是一个页面构建器。它提供了在主题内直接设计登录页面的全面选项。

如何充分利用广告着陆页面（Landing Page）

创建高效的着陆页不仅仅需要良好的设计，还需要对内容、布局和用户参与采取战略性方法。以下是充分利用着陆页的一些基本技巧：

1. 清晰且引人注目的标题

标题通常是访客首先看到的内容，因此请确保标题引人注目，并清楚地传达您所提供的产品的价值。标题应抓住信息的精髓，吸引访客继续阅读。

2. 内容简洁且有说服力

确保内容重点突出。使用要点来分解复杂信息并突出主要优点。语言应具有说服力，并围绕产品或服务如何解决问题或改善用户状况展开。

3. 强有力的号召性用语（CTA）

您的 CTA 对于转化至关重要。它应该醒目且在页面上引人注目，最好与设计的其他部分使用对比色。CTA 文本应该以行动为导向，例如“开始” 、“免费注册”或“立即下载” 。

4.简化设计

杂乱的页面会分散访客对主要信息的注意力。保持设计简洁，有效利用空白空间，将注意力集中在 CTA 上。视觉元素应与内容相辅相成，而不是喧宾夺主。

5. 使用高质量图像

视觉效果可以对用户参与度产生重大影响。使用与您提供的产品直接相关的高质量图片或视频。如果可能，请展示您的产品或服务的实际效果，以帮助访问者直观地了解其优势。

6. 通过评价建立信任

包括推荐或客户评论以建立信誉和信任。满意客户的真实故事可能非常有说服力，尤其是当它们解决了常见的异议或担忧时。

7. 针对移动设备进行优化

随着越来越多的人通过移动设备访问互联网，确保您的着陆页适合移动设备至关重要。这意味着快速的加载时间、响应式设计和触摸友好的导航。

8.加载速度快

页面加载时间会显著影响跳出率和总体用户满意度。优化图片、压缩 CSS 和 JavaScript，并考虑使用内容分发网络 (CDN) 来加快加载时间。

9. 测试并优化

使用 A/B 测试来尝试不同版本的着陆页。测试标题、CTA、图片甚至整体布局等元素，看看哪个效果最好。分析可以深入了解用户来自哪里以及他们在您的页面上做了什么。

10. 解决隐私问题

如果您正在收集个人信息，请明确说明您的隐私政策并向访问者保证他们的数据是安全的。这可以包括提及加密、不与第三方共享数据以及提供您的隐私政策的链接。

11. 利用社会认同

除了推荐之外，您还可以添加信任徽章、媒体提及以及用户或客户数量。这种类型的社会认同增加了可信度，并可以显著提高转化率。

12. 保持导航简洁

如果您的目标是提高转化率，请限制着陆页上的退出点数量。这可能意味着删除或简化导航菜单，以将用户的注意力集中在您的 CTA 上。

通过结合这些策略，您可以创建一个不仅外观美观而且在将访问者转化为潜在客户或客户方面表现良好的着陆页。请记住，着陆页的有效性始终与其与目标受众的需求和兴趣的契合程度有关。

创建广告着陆页面（Landing Page）之前需要考虑的事项

创建登陆页面需要进行战略规划，以确保其有效实现目标。在开发登陆页面之前，需要考虑以下几个关键因素：

1. 目标定义

明确定义您希望通过着陆页实现的目标。常见目标包括吸引潜在客户、销售产品、为网络研讨会注册用户或收集电子邮箱地址以发送新闻稿。了解目标将指导页面的设计和内容。

2. 目标受众

确定着陆页的目标受众。了解您的受众将有助于定制信息、设计和优惠，以满足他们的特定需求、偏好和行为。考虑年龄、位置、兴趣以及他们在客户旅程中的位置等因素。

3.价值主张

您的着陆页必须清晰地阐明价值主张。为什么访问者应该对您的产品感兴趣？它与竞争对手的产品相比有什么优势或不同之处？这一主张应该引人注目，访问者一进入页面就很容易识别。

4.内容策略

规划最能有效传达信息和促进转化的内容类型。这包括决定文本、图片和视频的平衡，以及提供多少信息。内容应该具有说服力，并专注于好处，而不仅仅是功能。

5. 设计和布局

设计应兼具吸引力和实用性，并强调简洁性，以免分散对主要信息和行动号召 (CTA) 的注意力。考虑整体布局、配色方案和排版。设计还应具有响应性，以确保其在所有设备上都看起来不错。

6.搜索引擎优化（SEO）

优化搜索引擎的登录页面以提高可见性。这包括使用相关关键字、优化元标记和描述以及确保快速加载时间。SEO 可以为页面带来自然流量，补充任何付费广告。

7. 号召性用语 (CTA)

CTA 至关重要，应清晰且引人注目。它需要在页面上脱颖而出并与总体目标保持一致。考虑 CTA 按钮或表单的措辞、大小、颜色和位置。

8. 潜在客户获取机制

如果目标是吸引潜在客户，请确定需要从访问者那里收集哪些信息（例如姓名、电子邮件地址、电话号码）以及如何获取这些信息（例如注册表单）。确保流程尽可能简单，以最大限度地提高转化率。

9. 合规性和隐私

确保您的着陆页符合相关法律要求，例如针对欧洲受众的 GDPR。这包括制定明确的隐私政策和收集个人数据的用户同意机制。

10. 技术考虑

考虑着陆页的技术方面，例如托管、加载时间以及与其他营销工具（例如电子邮件营销服务、CRM 系统、分析软件）的集成。这些因素会影响页面的功能和有效性。

11. 测试和分析

计划进行 A/B 测试，比较着陆页的不同版本，并确定哪些元素效果最佳。此外，请确保您有分析功能来跟踪效果并收集可用于随时间优化页面的见解。

12. 预算和资源

确定创建和推广登陆页面的预算。这包括设计、开发、内容创建和广告费用。此外，评估有效设计、发布和管理登陆页面所需的内部和外部资源。

在开始开发登陆页面之前花时间仔细考虑这些因素可以大大增加其成功的机会，使其成为营销策略中更有效的工具。

结论

总之，在 WordPress 中创建登录页面可以是一个简单而有益的过程，提供多种途径来实现精致、专业的页面。无论您选择使用用户友好的插件、WordPress 页面构建器、特定于主题的选项，还是深入研究自定义编码，每种方法都具有独特的优势，可满足不同的需求和技能水平。通过了解这四种方法的细微差别和功能，您可以有效地设计一个不仅能引起受众共鸣，还能推动您实现期望结果的登录页面。

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